Notre histoire

Avec plus de 475 salons dans 48 pays, le co-fondateur Toni Mascolo et son frère Guy ont fondé TONI&GUY en 1963 avec leur premier salon à Clapham, dans le sud de Londres.

Coiffeur de renom lui-même, Francesco Mascolo avait appris à tous ses fils à couper les cheveux dès son plus jeune âge et malgré l'intérêt de Toni pour les études universitaires et le désir de poursuivre une carrière en droit, son déménagement à Londres a mis fin à ce rêve et Toni a commencé travaillant comme assistant de son père dans un salon londonien.

Toni s'est vite rendu compte à quel point il aimait travailler comme coiffeur et a continué à travailler aux côtés de son père pour bâtir une large clientèle au salon Viccari de Cox Street, à Mayfair. Lors de la vente de ce salon, Francesco a obtenu une place chez Renato’s primé à Dover Street, où Guy, son plus jeune fils, l’a rejoint pour terminer son apprentissage.

Après trois jours de chômage (la seule période de sa vie), un jeune Toni Mascolo a fait pousser une moustache pour créer une apparence plus "mature" et est devenu le directeur du salon du sud de Londres, Gerard's, à seulement 16 ans.

Toujours désireux de s'améliorer, il ne fallut pas longtemps avant que Toni déménage à Victoria Street, près de Westminster, profitant d'une clientèle de haut niveau et travaillant des journées exténuantes de quatorze heures dans le but d'économiser suffisamment d'argent pour acheter sa propre maison à sa mère. Pendant ce temps, Guy est retourné dans le sud de Londres où son talent l'a vu chassé de la tête pour rejoindre le salon très fréquenté de Clapham, Cecile Moss.

Le 12 décembre 1962 a vu la perte tragique de leur mère bien-aimée et la prise de conscience pour Toni et Guy qu'ils allaient désormais devoir subvenir aux besoins de leur père et de leurs trois jeunes frères, dont le plus jeune, Anthony, n'avait que cinq ans. En 1963, Guy s'est vu offrir l'opportunité de reprendre le salon où il travaillait.

Malgré l'énorme risque encouru, Toni a choisi de quitter son emploi bien rémunéré dans un salon du centre de Londres pour rejoindre son frère à Clapham, même si cela signifierait abandonner la grande et fidèle clientèle qu'il avait construite. En janvier 1963, le premier salon TONI&GUY a ouvert ses portes et les frères ont travaillé dur pour développer l'entreprise.

Avec un loyer important à payer, c'était une lutte pour survivre. Le fait d’avoir hérité de stylistes très occupés du salon d’origine, dont une jeune Pauline O'Donnell (qui deviendra plus tard Mascolo, lors de son mariage avec Toni en 1970), a contribué à dynamiser l’activité du salon, qui a rapidement pris de l’ampleur. Les premières activités de promotion des frères comprenaient des dépliants dans la région faisant la promotion de leur «style italien».

À une époque de changements extrêmes dans la culture des jeunes, les années 1960 ont vu une explosion de la mode alors que les attitudes changeaient. TONI&GUY proposait un service unisexe en contraste avec la culture traditionnelle des salons et des salons de coiffure qui n’étaient pas en mesure de faire face aux nouvelles formes graphiques pour les femmes et les hommes plus longs. À la fin de 1964, le salon était complet et les frères se rendirent compte qu'ils étaient destinés à de plus grandes choses.

Ayant maintenant lancé avec succès trois salons en pleine croissance dans le sud de Londres, les frères ont reconnu qu'ils devaient constituer une équipe solide pour soutenir la croissance de l'entreprise - leur inculquant une philosophie commune et les éduquant aux nouvelles techniques de mode qu'ils créaient. Cependant, l'emplacement du sud de Londres s'avérait être un défi lorsque l'on cherchait à recruter des membres d'équipe motivés ou à trouver des publications disposées à publier le travail photographique qu'ils commençaient maintenant à produire.

Trouver un emplacement dans le West End n'a pas été une tâche facile pour un couple de jeunes coiffeurs italiens sans soutien financier, mais les frères savaient que c'était une décision à prendre. Le premier salon du centre de Londres a été créé en 1973 et l'ouverture de cette base a marqué un tournant important pour la marque TONI&GUY. L'intérêt soudain de la presse pour le travail des frères Mascolo leur a permis de diversifier leurs talents.

Alors que Toni et Guy étaient basés au salon et continuaient à bâtir une entreprise financièrement solide, Bruno et Anthony (le plus jeune frère) ont maintenant rejoint leurs frères aînés, faisant la promotion du nom TONI&GUY en se concentrant sur les séances photographiques et le travail dans les magazines. Le refus des frères de suivre servilement les styles et les techniques a ajouté une touche unique à leur travail. Offrant aux clients une alternative frappante aux styles géométriques forts qui révolutionnaient la coiffure à l'époque, l'approche des frères était commerciale, féminine et séchée avec des pinceaux ronds pour une finition plus douce.

En l'espace de deux ans, le salon Mayfair était complet. Le salon Clapham d'origine a été vendu pour financer l'énorme expansion nécessaire pour répondre à la demande et Toni est retourné dans le West End pour rejoindre ses frères - TONI&GUY était devenu un salon de destination.

L'approche «nouvelle vague» des frères pour couper et coiffer les cheveux était devenue quelque chose dont d'autres coiffeurs voulaient apprendre, tandis que leur talent commun pour travailler avec les cheveux longs continuait d'inspirer leurs pairs de l'industrie. Pour la première fois, l'équipe artistique de TONI&GUY, comprenant la jeune styliste Pat Stokes (plus tard connue sous le nom de Mascolo après son mariage avec Anthony en 1986), a commencé à diriger des séminaires et des spectacles devant un public bondé, en tournée à travers le monde. Toujours pionniers dans leur approche, les frères ont réalisé le potentiel de l'enregistrement de ces expériences en direct et ont lancé une série de vidéos éducatives pour que les coiffeurs apprennent, ainsi que les outils nécessaires pour recréer les looks de l'époque.

Le travail des cheveux longs dominait toujours ces expositions et grâce à l'utilisation de nouvelles innovations de produits comme le gel, ce travail a progressé vers les cheveux d'avant-garde. Cela a continué à devenir de plus en plus complexe et a nécessité toute une gamme de produits pour soutenir la créativité de l’équipe. Les frères ont vu une opportunité pour étendre davantage leur activité: la création d'une gamme de soins capillaires qui pourrait reproduire ces looks.

Fin 1979, les frères ont créé la marque TIGI. Le gel TIGI a été le premier de nombreux produits lancés, suivi de près par les rouleaux TIGI et les ciseaux TIGI. L’éducation se développait rapidement et la vidéothèque TONI&GUY continuait de soutenir l’enseignement de l’équipe artistique - tout cela soulignant le fort engagement des frères Mascolo envers l’éducation. En 1982, un deuxième salon londonien a été ouvert à Sloane Square, Chelsea et la première base éducative a été lancée en 1984, avec une académie uniquement dédiée à l'éducation, à St Christopher’s Place, Londres. En 1985, Bruno a déménagé en Amérique pour établir une base à Dallas, au Texas, dans le but de développer une présence aux États-Unis.

L’activité au Royaume-Uni a continué de croître et dans la dernière partie des années 80, Toni a fait le premier pas vers le franchisage. Poussé par le désir de garder un personnel exceptionnel au sein de l'entreprise, Toni a offert à des coiffeurs de confiance la possibilité de posséder leur propre salon, sans avoir à quitter la sécurité de TONI&GUY. Première entreprise de coiffure à se développer de cette manière, à la fin de la décennie, Toni avait ouvert des salons à Twickenham, Surrey, suivie de près par Brighton, East Sussex et Guildford, Surrey. Anthony et sa femme Pat ont continué à aller de l'avant de manière créative avec les années 80 en voyant Anthony se tourner vers la photographie, où il a commencé à tourner son propre travail.

A l'écart du travail uniquement devant la caméra, les résultats ont vu ses images publiées dans de nombreux magazines, tandis que Pat a écrit et édité les livres TONI&GUY. Leur approche combinée directionnelle et expérimentale leur a permis de repousser de nouvelles limites et a été acclamé par la critique. À la fin de la décennie, Anthony avait remporté les titres de London, Avant-garde et British Hairdresser of the Year, l'équipe artistique ayant remporté deux fois la meilleure équipe artistique britannique aux nouveaux prix de la coiffure britannique. TONI&GUY était en plein essor sur le plan créatif et son activité allait exploser.

Les succès d’Anthony et de l’équipe artistique en coiffure britannique au milieu des années 80 ont été un stimulant de motivation inestimable pour l’entreprise, et le profil de TONI&GUY a continué de se développer dans les médias. Ce succès a ensuite été aggravé par le fait que l’équipe artistique de TONI&GUY a remporté la catégorie «Équipe artistique de l’année» huit fois sans précédent cette décennie. À une époque de croissance extrême, l’expansion de l’entreprise s’est accélérée tout au long des années 90.

Grâce au programme de franchisage réussi de Toni, les salons se sont ouverts à un rythme rapide tant au Royaume-Uni qu’à l’étranger, de nombreux employés saisissant l’opportunité de posséder leur propre salon TONI&GUY. À la fin des années 90, Toni avait lancé 112 autres salons TONI&GUY au Royaume-Uni ainsi que 27 à l'international. Pendant ce temps aux États-Unis, Guy avait rejoint Bruno et ensemble, ils ont continué à élargir le réseau de salons, en ouvrant des salons appartenant à la société à travers l'État du Texas. Pour répondre à la demande croissante d'éducation, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur de l'entreprise, l'équipe artistique s'est également agrandie.

Cette croissance était une réaffirmation de la croyance des frères en l’importance de la communication et du travail d’équipe. La société a également continué à produire une collection annuelle créée par les principaux directeurs artistiques internationaux pour assurer la continuité des techniques et philosophies TONI&GUY au sein d'un réseau en pleine expansion. Les soins capillaires TIGI ont continué d'élargir sa gamme et ont obtenu une reconnaissance pour la qualité de ses produits partout où des distributeurs ont été désignés. Démontrant son talent exceptionnel à un âge précoce, les réalisations de Sacha ont été reconnues lors des prix de coiffure britanniques de 1991 lorsqu'elle a reçu le prix du `` nouveau venu de l'année ' à l'âge de 19 ans. À la fin de la décennie, Sacha avait ajouté le titre de 'London Hairdresser of the Year' à ses réalisations, lorsqu'elle a remporté le titre en 1999.

La créativité exceptionnelle de Sacha l'a également amenée à apporter une toute nouvelle dynamique à l'entreprise avec son entrée dans le monde de la coiffure de séance, photographiant avec de nombreux photographes dont des noms emblématiques comme David Bailey et Rankin, en plus de travailler sur des semaines de la mode à New York, Londres, Paris et Milan. Cette vision unique de la coiffure de session et de l'expérience au sein de l'industrie de la mode a radicalement façonné la direction future de TONI&GUY.

Dans le but de créer une base commerciale solide pour ses enfants, Toni a lancé la marque de coiffure essensuals en 1997. Avec Sacha à la tête de la création, soutenue par son frère Christian, l'esprit d'entreprise, le concept «essensuals» a pris son élan et s'est ajouté à celui de Toni. réseau de salons en constante expansion. Avec plus de 50 salons ouverts en deux ans, les essensuals sont devenus l'entreprise à la croissance la plus rapide lancée par Toni à ce jour.

Au cours de la décennie qui a vu la société célébrer un jalon de quarante ans d'activité, la scission entre les quatre frères qui a vu la séparation de TONI&GUY USA et TIGI global aux frères Guy, Bruno et Anthony, et TONI&GUY global (hors Amériques) à Toni , Sacha et Christian - marquant une nouvelle direction passionnante pour chacune des marques. Pour TONI&GUY global, Sacha Mascolo-Tarbuck, en tant que directrice de la création mondiale, a apporté une nouvelle orientation dynamique et un changement de direction marqué, la mode passant au premier plan de l'identité de la marque. En 2004, la décision historique de devenir le «sponsor officiel de la London Fashion Week» a encore renforcé cette orientation mode - reliant inextricablement TONI&GUY à l'industrie de la mode. L'approche éditoriale de Sacha a également radicalement changé l'image de la marque lorsqu'elle a commencé à diriger toutes les campagnes publicitaires et vitrines de la marque pour TONI&GUY, label.m et essensuals. Suite à la scission de TIGI, Toni et Sacha ont vu la nécessité de créer une gamme de soins capillaires professionnels pour soutenir les techniques de mode que l'équipe créait. En étroite collaboration avec son père, elle a dirigé le développement de produits et la conception de la gamme de soins capillaires professionnels label.m, lancée en 2005. Cette décennie a également vu TONI&GUY lancer sa première gamme de soins capillaires grand public de marque TONI&GUY, à nouveau conçue et développée par Sacha Mascolo-Tarbuck, et à la fin des années 2000, cette gamme était disponible dans le monde entier. En 2002, le mari de Sacha, James Tarbuck, a rejoint la société en tant que directeur de la marque mondiale, lançant TONI&GUY.TV la même année. Un réseau numérique en salon, TONI&GUY.TV a été le premier du genre au Royaume- Uni et a été rapidement suivi par le lancement d'un magazine de consommation éponyme primé - le tout ajoutant à l'expérience client.

Les années 2000 ont vu Toni développer davantage son activité de salon, avec la présence mondiale de TONI&GUY continuant à se déplacer dans de nouveaux territoires passionnants. Cette décennie a également vu Toni récompensé à la fois par son Italie natale avec un Cavaliere Ufficiale (chevalerie italienne) et sa maison d'adoption, l'Angleterre, avec un OBE honorifique pour ses services à l'industrie de la coiffure. Les années 2000 ont également vu la marque recevoir deux de ses distinctions les plus importantes à ce jour, TONI&GUY obtenant à la fois le statut de Superbrand et de Coolbrand. C’est un véritable hommage à la capacité de TONI&GUY à conserver cet avantage essentiel, tout en restant une marque très appréciée et de confiance, telle qu’elle a été votée par le public britannique. LES 2010 CHEVEUX - MODE - HÉRITAGE. Au cours de cette décennie, TONI&GUY célèbre 50 ans d'excellence en coiffure, offrant l'occasion d'embrasser et de célébrer l'héritage unique qu'elle a cultivé. TONI&GUY a encore renforcé ses références en matière de mode alors que le partenariat avec le British Fashion Council a continué de se développer tout au long de la décennie. 2010 a vu une autre première coiffure lorsque Sacha Mascolo-Tarbuck et son mari James Tarbuck ont ​rejoint le British Fashion Council pour le Vogue Fashion Fund. La même année, Sacha et son équipe de session ont également travaillé avec des créateurs britanniques aux semaines de la mode à Paris et à New York. TONI&GUY ont commencé à forger des partenariats uniques avec des talents de design britanniques clés, notamment les designers William Tempest, Giles Deacon, Todd Lynn et Jean-Pierre Braganza.

Ces relations uniques ont également permis aux soins capillaires professionnels de label.m de bénéficier de plusieurs collaborations de designers. En 2011, TONI&GUY est devenu un sponsor officiel des British Fashion Awards, renforçant ainsi sa place au sein de l'industrie de la mode. Malgré un climat économique difficile, Toni Mascolo a continué d'élargir le réseau de salons, ajoutant de nouveaux territoires à la présence mondiale en constante expansion. Le lancement d'un nouveau groupe de salons, Essensuals London, a également vu Toni établir ses premiers salons franchisés en Amérique du Nord - avec des portes ouvertes dans le New Jersey et à Plano, au Texas. Toni a reçu d’autres récompenses grâce à son style de leadership unique, notamment un «Lifetime Achievement Award» de la Fellowship of British Hairdressing.

L'équipe artistique de TONI&GUY dirigée par Sacha Mascolo-Tarbuck a continué à aller de l'avant de manière créative, créant des campagnes axées sur la mode qui ont été présentées dans toutes les principales publications de mode et de beauté. Enseigner en moyenne à 100 000 coiffeurs par an Les directeurs artistiques internationaux de TONI&GUY ont continué à établir de nouvelles normes en matière de coiffure; dominant les prix d'avant-garde de l'industrie de la coiffure et créant les cheveux pour plus de défilés de la semaine de la mode de Londres chaque saison que toute autre équipe de session.

La numérisation continue de la marque sous la direction de James Tarbuck a vu de nombreuses nouvelles et passionnantes premières pour l'industrie de la coiffure. Avec l'expansion mondiale de TONI&GUY.TV, le magazine numérique, l'application mobile TONI&GUY, la boutique en ligne, le wi- fi gratuit dans le salon et les téléchargements éducatifs, TONI&GUY continue d'adopter les nouvelles technologies pour communiquer avec le coiffeur et le consommateur. Avec un œil résolu sur l'avenir, TONI&GUY continue de relever de nouveaux défis et collaborations passionnants. 2013 a vu label.m recevoir le sceau ultime de l'approbation de la mode, car la gamme est devenue le `` produit capillaire officiel de la Fashion Week de Londres '' - une décision historique pour le British Fashion Council et une première pour l'industrie de la coiffure. Ces nombreuses collaborations avec des talents de design britanniques clés renforcent la position de TONI&GUY en tant que coiffeur de mode.